网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质，因此搜宠网致力从更深的层次上发挥网络广告的特征。
搜宠网融入式广告模式所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。
用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览新闻、阅读知识、参加评测，或者使用其它有价值的网络服务如搜索、即时信息（论坛）等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。网络广告的效果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系，这也说明了为什么搜宠网广告模式均以通用、关联的模式出现。如：宠商之道所有页面通用横幅广告、鉴赏宝典所有页面通用横幅广告等。
网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。
由于网络广告本身承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，为吸引您的目标客户，在什么地方做网络广告大有讲究。网络广告效果好坏不仅仅是点击率的问题，更关键的是谁来关注谁来点击。
谁来关注？
首先您必须明确以下公式：
展示率≠点击率
展示率是目标客户和非目标客户浏览您所投放的某个网站中网络广告的概率，在更多的网络广告媒介提供商及广告投放者一味的追捧及强调网络广告点击率的今天，我们更应该也更有理由对展示率给予更多的关注，就目前的网络广告受众人群分析表明，某企业或品牌在某固定媒体上投放的网络广告，广告展示率远远大于广告点击率，充分满足了广告自身所起到的告知的作用。
谁来点击？
点击者应该是您非常希望的目标客户！网络广告应该放在那些您目标客户喜欢访问、经常登陆的专业型的网站中。尽管这些站点的访问量不大，但其与您电子商务密切相关，访问者多半会对您电子商务感兴趣，是您潜在的客户。在这些站点中做网络广告会有很高的点击率。
就上述两个观点，我们明白了：展示率+点击率=目标客户受众率。
搜宠网将指派专门客服人员进行分析、跟踪服务，每两周更新一次网络广告模式，尽可能的吸引用户关注和点击最大化的提升网络广告价值。这也是搜宠网广告形式不断革新的必然性。
搜宠网融入式广告:让营销"三赢"
网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网
络媒体三者之间的互动关系。
当前，在广播、影视剧、节目、栏目当中或广播、影视剧、节目、栏目之间，在报刊文章的前、后、左、右、上、下之间，在网页各种位置都插满了打断式广告。以电视为例，广告就像一个个栓，阻塞了节目流的正常运转。
这些广告总试图用引人注目的方式跳入我们的视线，从四面八方钻入我们的耳朵，吸引我们的注意力。打断式广告往往会破坏人们正常的阅读或欣赏活动。在这种模式下，广告成了一个不受欢迎的不速之客，很容易引起人们的反感。在现实生活中，受众经常会通过换台、跳跃、屏蔽等手段躲避广告。
从消费心理来看，消费者购买行为的实现必须经历“注意”这个环节。如果缺乏“注意”这个环节，广告主所期待的购买行为就无从谈起。
引起注意本应该是广告的拿手好戏。然而，在信息社会的今天，注意力日益成为稀缺性资源，再加上过多的媒介选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚，他们对信息的接收比率正在大幅度下降。“广告在引起我们注意之前，我们通过感官所接受到的信息中有99%被麻木的大脑过滤掉了”。
随着数字时代的到来，凭借越来越先进的数字技术，受众躲避广告的方式越来越多，也越来越容易。
搜宠网为何开发融入式广告？
在信息时代，广告必须放弃采取打断式模式，转而采用融入模式。有时甚至于必须放弃常规广告时间或空间，转而寄生于非常规广告时段或空间，以突破受众在长期广告刺激下形成的对广告的自动过滤。只有如此，才能提高广告的有效性。基于植入原理的广告融入创新模式在这种背景下应运而生了。
融入式广告模式的营销传播原理就是通过以植入的形式、通过背景等周边信息起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式，是安安静静的、无声无息的。暂时隐藏营销或传播的主角——商品、服务和观念及其有关信息的主体性，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。
以搜宠网为例，信息流与广告流是平行的，信息流是主流，广告流是暗流。前者通过中心路径起作用，后者通过周边路径起作用，两者之间不存在相互阻塞、打断、干扰等问题。所以，融入式广告模式具有以下优点：
不可分割。广告通过融入的形式，与融入对象成为不可分割的一体，成为媒介产品中图像、道具、场景、角色和故事情节的一部分。人们再也不能通过数字技术手段把广告与媒介产品分割开来。如果你要寻找信息，你就不得不同时欣赏广告。这种强制性带来的好处是显而易见的：它更能吸引人们的注意力。尽管是强制性的，但调查结果显示：98.28%的被访者表示：在“与媒介内容风格风马牛不相及的打断式广告”和“与媒介内容风格密切相关联的融入式广告”之间，他们更倾向于后者。
真实。媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。比如：搜宠网的信息来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确要去“农大” 给犬看病，吃“宝路”犬粮，上“若雯”宠物形象设计中心给狗做美容。把这种广告融入网络信息，其实也是反映社会真实，既没有破坏节目的艺术性，反而增添了真实性。调查结果显示：90.91%的被访者认为：融入式广告既阐述清楚了产品的功能，又使产品增加了情感元素。
多赢。在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。受众免费得到了信息，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠信息本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它更少引起人们的反感。
如何融入？
事实上，我们可以通过多种形式把广告融入到媒介产品当中：
画面融入。在目标人群最关注的信息里加入企业的旗帜广告。每当目标人群浏览这些信息时就出现在人们的眼前。
其次是信息融入。我们将制作品牌专题将目标人群最关注的信息进行组合，让目标人群快速方便的知道自己需要的信息。从而强化企业品牌的形象。这也正是网络的优势。
最好的形式是情节融入。这种形式可以使广告成为情节不可分割的一部分，在事件发展中起到承前启后的作用，甚至产品是形成事件必须的道具，它非常自然地结合了媒介元素，融入效果显著，又能增加信息的真实感。
在广告与这些对象的互动中，一种“大象无形，大音希声”的营销传播美学原则在发挥着作用。
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为什么要在搜宠网做广告？
随着数字媒体的兴起和流行，随着消费者面对媒体时主权的提升。广告的存在方式和处境会发生变化，但我们已经可以遥想人们带着时间和金钱来挑选某产品的广告，通过欣赏广告先入为主的获取产品信息，体验和感受产品价值。因为精彩的广告总是那么引人入胜。而搜宠网将为您量身定制融入式广告模式：
1、 向专业人群投放调查表格及产品试用装，作为第一次目标人群调查，确定假定的目标人群对该产品的接受能力并同时投放产品形象广告。
2、 仔细分析调查结果，开始进行网络媒体新闻及产品资讯等报道，从而提高整体认知度。
3、 确定最终受众人群，进行对点式宣传，第二次发内容更详尽的试用调查。
4、 通过已确定的目标分销渠道及目标人群反馈的意见和建议适当进行产品调整及宣传调整。
5、 以产品介绍的方式大量刊登相关文章，通过专业的说明提高产品的权威性。投放产品介绍广告。
6、 第三次将试用产品投放到目标人群中，通过开展专业养犬人群及非专业养犬人群测试评比提高产品口碑并将试用测评报告公布，制造新闻点。
7、 展开促销宣传攻势，将最新的企业动态、产品信息等进行发布，投放产品活动广告。
8、 通过企业专访、活动宣传等方式对产品进行一系列的品牌维权或公益活动，深化该品牌在目标分销渠道及目标人群中的良好形象。
9、 开展线下活动，贴近目标分销渠道及目标人群，提高企业及产品的亲和力，投放含有公益或知识型的品牌强化广告并最终建立刚性消费群体。
搜宠网能做什么？
1、为客户不断提供优秀的广告创意，让客户网络广告事半功倍。
2、为客户建立品牌专题，利用搜宠网强大的数据资源与客户产品有机结合。
3、整合客户资源优势，搜宠网指派专人时时为客户发布新闻、促销、商机。
4、为客户提供分析数据，主动帮助客户寻找商机。
5、为客户提供各种线上线下活动，使客户产品直接面对终端客户。
而现在，您只需要做一件事情：带上各种恐惧和傲气，上场。
搜宠网
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2007年5月
